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MSB マーケティング 第8章

カード 33枚 作成者: kentaro murata (作成日: 2014/07/19)

  • 戦略的ブランドマネジメントの4つのプロセスとは?

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教材の説明:

出典:コトラー&ケラーのマーケティングマネジメント 基本編第3版

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  • 1

    戦略的ブランドマネジメントの4つのプロセスとは?

    補足(例文と訳など)

    答え

    • 1.ブランドポジショニングの明確化と確立 2.ブランドマーケティングの計画と実行 3.ブランドパフォーマンスの測定と解釈 4.ブランド価値の増大と維持

    解説

  • 2

    ブランディングとは何か?

    補足(例文と訳など)

    答え

    • 製品やサービスにブランドの力を授けること 消費者が製品やサービスについての系統だった知識を形成し、意思決定が明確になるようにするの助けること

    解説

  • 3

    ブランドエクイティとは何か?

    補足(例文と訳など)

    答え

    • 製品やサービスに与えられた付加価値のこと

    解説

  • 4

    顧客ベースのブランドエクイティとは何か?

    補足(例文と訳など)

    答え

    • ブランドのマーケティングに対する消費者の反応にブランド知識が及ぼす差別化効果

    解説

  • 5

    ブランド知識の定義を述べよ

    補足(例文と訳など)

    答え

    • ブランドから連想されるすべての考え、感情、イメージ、経験、信念

    解説

  • 6

    ブランド連想とは何か

    補足(例文と訳など)

    答え

    • ブランドに関する思考、感情、知覚、イメージ、経験信念、態度など、ブランドノードとリンクするすべてのもの

    解説

  • 7

    ブランドプロミスとは何か

    補足(例文と訳など)

    答え

    • ブランドがどうあるべきか、消費者に何をすべきかについてのマーケターの見解

    解説

  • 8

    ブランドエクイティーはどのようにして確立されるか

    補足(例文と訳など)

    答え

    • 適切な消費者に対して、適切なブランド知識構造を作り出すことによって確立される

    解説

  • 9

    ブランドエクイティの3つの主要なドライバーとは何か

    補足(例文と訳など)

    答え

    • 1.ブランドのアイデンティティの最初の選択 2.すべてのマーケティング活動とマーケティングプログラム 3.間接的にそのブランドに移転される他の連想

    解説

  • 10

    ブランド要素とは何か

    補足(例文と訳など)

    答え

    • ブランド名、ロゴ、キャラクターなど、ブランドの識別や差別化に役立つトレードマークとなる手段

    解説

  • 11

    ブランド構築における、ブランド要素の選択基準を3つ述べよ

    補足(例文と訳など)

    答え

    • 1.記憶可能性 2.意味性 3.選好性

    解説

  • 12

    ブランド防衛における、ブランド要素の選択基準を3つ述べよ

    補足(例文と訳など)

    答え

    • 1.移動可能性 2.適合可能性 3.防御可能性

    解説

  • 13

    ブランド名称の調査ではどういったテストが行われるか。4つ答えよ

    補足(例文と訳など)

    答え

    • 1.連想テスト(どんなイメージが思い浮かぶか) 2.学習テスト(どれだけ発音しやすいか) 3.記憶テスト(どれだけ記憶しやすいか) 4.選好テスト(どの名称が好まれるか)

    解説

  • 14

    ブランドコンタクトの定義を述べよ

    補足(例文と訳など)

    答え

    • 顧客または見込み客が、ブランド製品カテゴリーあるいはマーケターの製品やサービスと関係のある市場との間に持つ、何らかの情報を担った経験

    解説

  • 15

    統合型マーケティングの定義を述べよ

    補足(例文と訳など)

    答え

    • マーケティング活動を混ぜたり組み合わせたりして、その個々と全体としての効果を最大にすること

    解説

  • 16

    ブランド認知の定義を述べよ

    補足(例文と訳など)

    答え

    • 様々な状況下で消費者がブランドを特定できることであり、消費者のブランド認識やブランド想起として把握される

    解説

  • 17

    ブランドイメージの定義を述べよ

    補足(例文と訳など)

    答え

    • 消費者による近くと信念であり、消費者の記憶内の連想に反映される

    解説

  • 18

    インターナルブランディングの定義を述べよ

    補足(例文と訳など)

    答え

    • 従業員に情報を与え、啓発する活動とプロセス

    解説

  • 19

    ブランドエクイティの直接的測定における、3つの重要な概念とは何か

    補足(例文と訳など)

    答え

    • ブランド監査 ブランド追跡 ブランド価値評価

    解説

  • 20

    ブランド監査は誰に焦点に行われるものか

    補足(例文と訳など)

    答え

    • 消費者

    解説

  • 21

    ブランド監査の目的は何か

    補足(例文と訳など)

    答え

    • ブランドの健全性を評価すること ブランドエクイティの源明らかにすること ブランドエクイティを向上させたり活用したりする方法を示すこと

    解説

  • 22

    ブランド追跡とはどういったことを行う事を言うか。

    補足(例文と訳など)

    答え

    • 一定期間にわたって一定ペースで情報を消費者から集めること

    解説

  • 23

    ブランド価値評価とは何か

    補足(例文と訳など)

    答え

    • ブランドの全体的な経済価値を見積もる作業

    解説

  • 24

    ブランドエクイティの管理に関する3つの要素は何か

    補足(例文と訳など)

    答え

    • ブランド強化 ブランド活性化 ブランド危機の対処

    解説

  • 25

    ブランド拡張には2種類ある。それぞれ答えよ

    補足(例文と訳など)

    答え

    • ライン拡張 カテゴリー拡張

    解説

  • 26

    ブランド拡張の利点を2つ述べよ

    補足(例文と訳など)

    答え

    • 新製品の成功確率を高めてくれること フィードバックのベネフィットをもたらすこと

    解説

  • 27

    ブランド拡張することによるデメリットは何か

    補足(例文と訳など)

    答え

    • ブランドの希釈化が起こる可能性がある

    解説

  • 28

    ライン拡張とは何か

    補足(例文と訳など)

    答え

    • 親ブランドが対応する製品カテゴリーの中で親ブランドを使って新しい市場セグメントを標的とする新製品にブランドつけること

    解説

  • 29

    カテゴリー拡張とは何か

    補足(例文と訳など)

    答え

    • 現在親ブランドが対応していない製品カテゴリーに参入する場合に、親ブランドを利用すること

    解説

  • 30

    コブランディングとは何か

    補足(例文と訳など)

    答え

    • 複数の有名ブランドを組み合わせて1つの製品にしたり、何らかの方法で新市場に送り出してすること

    解説

  • 31

    ブランドポートフォリオとは何か

    補足(例文と訳など)

    答え

    • 特定の企業が特定のカテゴリーで提供する、すべてのブランドとブランドラインの一式

    解説

  • 32

    ブランドポートフォリオ設計の原則を2つあげよ

    補足(例文と訳など)

    答え

    • 市場カバレッジの最大化 ブランドの重複を最小にすること

    解説

  • 33

    ブランドポートフォリオにおけるブランドの位置づけの例を4つあげよ

    補足(例文と訳など)

    答え

    • フランカー 金のなる木 低価格帯入門レベル ハイエンド

    解説

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